Wer nach Informationen sucht, trifft auf zahlreiche Inhalte. Das Internet ist voll von Content. Doch nur ein Bruchteil davon ist tatsächlich nützlich. Wie schaffen Sie es nun, wirklich guten Content für Ihre Zielgruppen anzubieten?
Als Content-Verantwortliche wollen wir aber nicht nur hilfreichen Content anbieten – nein, wir wollen außergewöhnlichen Content verbreiten – er soll aus der Masse herausstechen und einen WOW-Effekt hervorrufen, der das Business Ihrer Zielgruppen voranbringt. Doch wie finden sich die richtigen Inhalte für WOW-Content?
Heute empfehlen wir Ihnen zwei Methoden zur Ideenfindung und -entwicklung. Ob als Einzelperson oder Team – sie unterstützen Sie dabei, Ihre Kreativität anzufeuern und bringen neue Ideen und Konzepte zutage.
Die SCAMPER-Methode
Mit dieser Methode entwickeln Sie kreative und effektive Content-Strategien, die Ihre Zielgruppen begeistern. SCAMPER zielt darauf ab, bestehende Inhalte zu analysieren und aus verschiedenen Perspektiven neu zu gestalten. Starten Sie mit einer Liste an Artikeln, Ideen oder Keywords und prüfen Sie, welche Inhalte es dafür bereits gibt – intern und extern.
Überlegen Sie sich für jeden Punkt relevante Fragestellungen, um passende Ideen zu erhalten. Dann starten Sie mit der SCAMPER-Methode:
Substitute (Ersetzen): Ersetzen Sie Formate oder Elemente Ihrer Inhalte durch andere.
Beispiel: Tauschen Sie in einem Whitepaper zur digitalen Transformation die Erwähnung einer spezifischen Software durch eine branchenweit genutzte Lösung. Oder tauschen Sie in einer E-Mail-Kampagne für eine Produktvorstellung die traditionelle Textbeschreibung durch ein animiertes GIF, das die Hauptfunktionen des Produkts visuell darstellt.
Combine (Kombinieren): Kombinieren Sie verschiedene Content-Formate, um einen umfassenden Mehrwert zu bieten. Beispiel: Verbinden Sie Kundenfallstudien mit technischen Tutorials, um praxisnahe Anleitungen zu erstellen.
Adapt (Anpassen): Passen Sie bestehende Inhalte an neue Kontexte oder Zielgruppen an.
Beispiel: Nehmen Sie einen Leitfaden zur Implementierung von Technologien und passen Sie ihn für verschiedene Unternehmensgrößen an.
Modify (Verändern): Verändern Sie die Form oder das Erscheinungsbild Ihrer Inhalte.
Beispiel: Wandeln Sie eine technische Analyse in eine leicht verständliche Infografik um, die wichtige Daten visuell darstellt.
Put to another use (Anders verwenden): Nutzen Sie vorhandene Inhalte für neue Zwecke.
Beispiel: Verwandeln Sie Blogartikel über Branchentrends in eine Serie von Social-Media-Posts, die zur Diskussion anregen.
Eliminate (Eliminieren): Entfernen Sie unnötige Elemente, um den Fokus zu schärfen.
Beispiel: Kürzen Sie detaillierte technische Berichte auf wesentliche Punkte, die Entscheidungsträgern schnelle Einblicke ermöglichen.
Rearrange/Reverse (Umstellen/Umdrehen): Stellen Sie die Reihenfolge der Inhalte um oder betrachten Sie sie aus einer anderen Perspektive.
Beispiel: Beginnen Sie eine Erfolgsgeschichte mit den erzielten Ergebnissen und erklären Sie anschließend den Prozess.
Gestalten Sie so bestehende Inhalte auf innovative Weise neu. Das führt zu mehr Engagement und einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Vergessen Sie dabei nicht, diesen neu gestalteten Content aktiv zu promoten – sei es über Social Media, E-Mail-Kampagnen oder andere Kanäle. Nur so stellen Sie sicher, dass Ihre Zielgruppe und Suchmaschinen wie Google darauf aufmerksam werden und interagieren.
Um herausragende Inhalte zu erzeugen, können Sie sich dem Value Proposition Canvas (VPC) bedienen. Dieses Tool unterstützt Sie dabei, das Wertversprechen bzw. die Value Proposition Ihres Unternehmens klar und deutlich zu definieren und zu kommunizieren.
Jede Value Proposition besteht aus folgenden Punkten:
1. Kundenperspektive & Relevanz: Identifizieren und adressieren Sie die Aufgaben, Probleme und gewünschten Ergebnisse Ihrer Kundensegmente. Welche Schmerzpunkte haben Sie und welche Jobs müssen sie erledigen können?
2. Mehrwert: Erstellen Sie Inhalte, die Lösungen bieten und messbare Vorteile wie Kosteneffizienz oder Zeitersparnis hervorheben.
3. Differenzierung: Betonen Sie, was Ihr Unternehmen von Mitbewerbern unterscheidet.
4. Inhaltserstellung: Sprechen Sie bei der Content-Erstellung die Bedürfnisse und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe an und belegen Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Setzen Sie das auch bei Ihrer SEO-Strategie um und integrieren Sie relevante Keywords.
5. Klarheit: Verwenden Sie eine klare und direkte Kommunikation, angepasst an Ihre Zielgruppe.
6. Emotion: Nutzen Sie Storytelling, um eine starke Markenbindung durch persönliche Werte und Überzeugungen zu schaffen.
7. Kontinuierliche Verbesserung: Verwenden Sie Analysen und Feedback, um die Wirksamkeit Ihrer Inhalte zu messen und kontinuierlich zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen konsistent und kohärent sind.
Durch die entsprechende Anpassung Ihres Angebots ergibt sich ein optimaler Problem-Solution-Fit, der das Engagement Ihrer Zielgruppen erhöht. Das VPC ist dabei vielseitig und kann für verschiedene Geschäftsmodelle genutzt werden, um die Relevanz und Effektivität der Inhalte zu steigern.
Ein fiktiver Produktionsbetrieb für Industriemaschinen nutzt das Value Proposition Canvas zur Erstellung von hochwertigem Content. Im ersten Schritt werden die Aufgaben und Probleme in Fabriken identifiziert, die oft mit Maschinenausfällen zu kämpfen haben.
Die daraufhin entwickelten Inhalte zeigen dann, wie durch präventive Wartung und robuste Konstruktion Ausfallzeiten von Maschinen reduziert und Kosten gespart werden können. Modernste Technologie und exzellenter Kundenservice heben als USP den Mehrwert des Unternehmensangebots hervor. Die Inhalte werden so erstellt, dass sie sowohl Techniker als auch das Management ansprechen. Kundengeschichten sorgen zusätzlich für Bestätigung und die emotionale Bindung.
Damit werden Zielgruppen beim Finden von Lösungen für ihre Probleme unterstützt und Ihnen der Arbeitsalltag erleichtert. Und so wurde relevanter und ausgezeichneter Content geboten!
Wir heben Ihre Kreativität auf das nächste Level
Bei B2IMPACT kombinieren wir strategisches Marketing mit innovativen Kreativitätstechniken, um Ihre Kommunikation voranzubringen. Ob Content-Strategie, SEO-Optimierung, Keyword-Recherche oder die Erstellung von hochwertigem Content – wir sind Ihr Partner für kreative und professionelle Lösungen.
Nutzen Sie die Gelegenheit, mit uns Ihre Content-Strategien zu stärken und kreative Exzellenz zu erreichen. Wir beraten Sie gerne und freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten!
