Bessere Rankings durch top Inhalte

Die digitale Landschaft wird zunehmend wettbewerbsintensiver und Aufmerksamkeit ist ein rares Gut. Wie schafft man es trotzdem, sich als vertrauenswürdige Quelle zu positionieren? Wie kann man sich mit seinen Themen hervorheben? Und wie wird man damit gut sichtbar?

Mit Topical Authority – also Themenführerschaft – positionieren Sie Ihr Unternehmen bzw. Ihre Website als seriöse Informationsquelle für spezifische Themen. Das gelingt mit detailliertem, hochwertigem Content, der hervorsticht und die Suchergebnisse dominiert.

Topical Authority bezieht sich darauf, wie umfassend und tiefgehend Ihre Website ein bestimmtes Thema abdeckt und damit als vertrauenswürdig angesehen wird. Vor allem Google belohnt Websites, die sich als Expert:innen in einem bestimmten Bereich etablieren, mit besseren Rankings und höherer Sichtbarkeit. Das führt direkt zu mehr Traffic, einer stärkeren Markenwahrnehmung und letztlich zu höheren Umsätzen.

Warum liebt Google Topical Authority

Google bevorzugt Websites mit hoher Topical Authority, da diese detaillierte und relevante Informationen zu spezifischen Themen bieten. Um höher eingestuft zu werden, müssen folgende Faktoren erfüllt sein:

• Der Content auf Ihrer Website sollte nachweisbares Fachwissen beinhalten. Das gelingt etwa durch die passende Ausbildung eines Autors in seinem Bereich.
  
  
• Angereichert mit persönlichen Erfahrungen zum Thema entsteht Mehrwert für Nutzer und damit auch für Google.
  
  
• Ihr Unternehmen bzw. Ihre Autor:innen sollten als Autorität auf ihrem Gebiet anerkannt sein. So werden Sie gerne von einflussreichen Seiten erwähnt und ihre Inhalte verlinkt.
  
  
• Zuletzt muss die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website, Ihres Unternehmens und der Inhalte gegeben sein. 

Warum ist Topical Authority im B2B-Marketing relevant?

1. Längere Entscheidungsprozesse: Kunden durchlaufen oft längere Entscheidungsprozesse und recherchieren intensiver. Eine starke Topical Authority hilft Ihnen, als vertrauenswürdige Quelle während der gesamten Customer Journey präsent zu sein.
   
   
2. Komplexe Produkte und Dienstleistungen: B2B-Produkte und -Dienstleistungen sind oft technisch und erklärungsbedürftig. Umfassender Content, der alle Aspekte eines Themas abdeckt, liefert potenziellen Kunden die notwendigen Informationen für fundierte Entscheidungen.
   
   
3. Vertrauensaufbau: Im B2B-Bereich ist Vertrauen ein entscheidender Faktor. Unternehmen bevorzugen Lieferanten und Partner, die als Experten in ihrem Fachgebiet gelten.
   
   
4. Lead-Generierung und -Nurturing: Relevante und wertvolle Inhalte, die potenzielle Kunden durch den Verkaufsprozess begleiten, können hochwertige Leads generieren und bestehende Beziehungen pflegen.

Wie gelingt der Aufbau der Topical Authority?

#1 Content- und SEO-Strategie

Entwickeln Sie eine Strategie, die verschiedene Aspekte der Content-Erstellung und -Optimierung berücksichtigt. Legen Sie dann klare Themenschwerpunkte fest.

# 2 Ressourcen schaffen
Der Aufbau von Topical Authority erfordert die Zusammenarbeit mit internen Experten und Abteilungen (z. B. Produktion, Vertrieb oder Entwicklung). Auch die Zusammenarbeit mit externen Partnern oder Agenturen kann hilfreich sein, um Expertise und Kapazitäten zu erweitern.

# 3 Recherche
Führen Sie ein gründliches Content-Audit durch, um zu analysieren, welche Inhalte bereits vorhanden sind und welche Schlüsselbegriffe bzw. Themen Sie schon abdecken. Identifizieren Sie Lücken in Ihrem Content und analysieren Sie, was Ihre Konkurrenz bereits bedient, was Sie aber noch nicht oder nicht ausreichend abdecken. 

Priorisieren Sie die Themen basierend auf deren Relevanz und dem Potenzial, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Beginnen Sie mit Themen, die am unteren Ende des Verkaufstrichters stehen, da diese oft näher an einer Kaufentscheidung liegen und eher Umsätze liefern.

# 4 Qualitativ hochwertiger Content

Hochwertiger Content ist das Herzstück der Topical Authority. Es ist wichtig, tiefgehende, relevante und regelmäßig aktualisierte Inhalte mit Mehrwert für Ihre Zielgruppen zu erstellen, die SEO-optimiert sind, damit Google sie auch einordnen kann.

# 5 Gute Nutzerführung

Navigieren Sie Ihre Nutzer sinnvoll durch die verschiedenen Inhalte, indem Sie eine durchdachte interne Verlinkungsstruktur schaffen. Organisieren und vernetzen Sie Ihre Inhalte, sodass Nutzer einfach von einem Thema zum nächsten gelangen können.

# 6 Synergien mit anderen Maßnahmen schaffen

Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Inhalte, indem Sie sie auch über andere Kanäle wie Social Media, Videos, E-Mail-Marketing, SEA (Search Engine Advertising) und PR-Maßnahmen verbreiten. Ein ganzheitlicher Ansatz, der verschiedene Marketingmaßnahmen integriert, verstärkt die Wirkung Ihrer Content-Strategie.

Topical Authority in der Praxis

Ein erfolgreiches Beispiel für den Aufbau von Topical Authority ist das Unternehmen Messer, ein führender Anbieter von Industriegasen. Durch die Zusammenarbeit mit B2IMPACT konnte Messer eine gezielte Content-Marketing-Strategie entwickeln, die auf umfassendem und qualitativ hochwertigem Inhalt basiert.

Hierfür entwickelten wir zu Überthemen wie "Spezialgase" oder "Lebensmittelgase" Cluster, die sich mit verschiedensten Aspekten beschäftigten und untereinander verlinkt wurden. Danach veröffentlichte Messer unsere  SEO-optimierten Inhalte via Blog. On Top erstellten wir ein Whitepaper zu jedem Hauptthema, das alle Punkte beinhaltete und perfekt für die Lead-Generierung geeignet ist.

Diese Strategie führte zur Steigerung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Durch die Umsetzung gelang eine signifikante Erhöhung des organischen Traffics und eine verbesserte Lead-Generierung. Weitere Details zu dieser Erfolgsgeschichte finden Sie hier.

Wir machen Sie zur Topical Authority

Bei B2IMPACT kombinieren wir strategisches B2B-Marketing mit innovativen Ansätzen, um Ihre Kommunikation auf das nächste Level zu heben. Ob Content-Strategie, SEO-Optimierung, Keyword-Recherche oder die Erstellung von hochwertigem Content – wir sind der richtige Partner für Ihre Bedürfnisse.

Nutzen Sie die Gelegenheit, mit uns Ihre Topical Authority zu stärken und zu wachsen. Wir beraten Sie gerne und freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und jedes Ihrer Projekte zu einem Erfolg zu machen!

Mit freundlichen Grüßen
Ihr B2IMPACT Agentur-Team

Wir von B2IMPACT freuen uns auf Ihr Feedback.

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